特殊的内容推荐机制
以私域撬动公域
2020年初,微信视频号正式开启内测。短短几个月时间内,便吸引了大量创作者纷纷加入,因为创作者相信腾讯生态的强大商业能力。了解腾讯系产品的人都知道,截至目前,视频号是微信系列产品中首个可以集中调配流量,运用推荐机制的去中心化产品。新视点认为视频号不会复制抖音或者快手,这对腾讯的社交生态并无意义。它是一个独特的产品,其中最重要的区别就在于其特殊的内容推荐机制,既能高效对接私域流量池,又能大量获取公域流量。下面新视点将为大家逐一讲解。
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推 荐 机 制
1 社交推荐
社交关系链在微信视频号的推荐逻辑中是非常重要的,毕竟在微信生态里,社交就是它的基因。触发社交推荐的就是点评、评论、转发、完播。只要你的好友完成其中一项行为,该视频就会优先推荐。比如说我点赞的视频,我的朋友会看到,那我有几百上千的微信好友,所以想一下这个裂变的速度有多么快,只要内容质量还不错,在第一个阶段的冷启动是非常好去完成的。这种社交推荐是视频号独有的。
2 算法推荐
所谓算法分发,其实就是系统大数据分发。视频号的基于用户推荐机制的底层逻辑主要是这两条:1、协同过滤算法;2、用户标签系统
指的是系统会根据用户的一些行为和标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容,因为微信本身拥有了11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。
首先,我们理解下协同过滤算法,它包括三个阶段——
1. 召回:即通过一个一个的推荐算法,推断你喜欢的视频。例如,系统推算你的微信好友喜欢的东西你也有可能喜欢;看过X视频的人也都看了Y视频,那么当你看过X视频,自然也会推荐给你Y视频……这些都属于召回算法。
2. 过滤:比如你刚在视频号刷了某个大V的视频,接下来便不再给你推荐某个大V的这个视频了,这个就是过滤。
3. 排序:比如基于系统算法的某项规则推荐出来了视频XX,你喜欢的概率是95%,基于另一项规则推荐出了视频YY,你喜欢的概率也是95%。那到底是把XX还是YY优先推荐给你呢?这个时候必须有一个准则,做一个最终排序,判断谁优先。这就是排序。
接下来,我们来分析标签系统。
标签算法顾名思义,就是给通过视频的标签匹配你的个性化需求,继而进行推送。目前打标签的方式主要有标题关键字打标签、利用用户填的话题打标签、配文打标签这三种。
3 兴趣分发
系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。有11亿用户画像的支撑,注定了微信视频号会比其它短视频平台更迅速、更精准的完成兴趣轨迹的推算。
4 基于地理位置的分发
不同的城市流量是不一样的,发布视频时可以选择附近的位置或者热门城市,那么,系统就会将你的视频推送给附近的人,提高流量范围,扩大视频的受众。
明白了微信短视频的推荐机制,还要明白很重要的一点,那就是——
社交推荐和系统推荐
会形成增强回路
社交推荐和系统推荐两者其实是密不可分,互相加持。
首先,社交推荐触发系统推荐。当用户给你点赞互动,这个用户的微信好友就很可能刷到你的内容。他们刷到后如果再给你点赞互动,那么,他们的微信好友也就有机会刷到你的内容,一轮一轮的增多,就很有机会被系统检测到,并被判定为优质内容。
这个时候就可能会触发系统推荐。系统推荐判定你的内容优质,会推荐给更多微信用户。这些用户刷到你后觉得你的内容很好,就会给你点赞互动,那么他们的朋友也会有机会看到。
于是就会再次引发社交推荐。
因此,如果你的内容足够好,同时互动率和完播率比较好,最后就会形成了一个增强回路。
社交推荐越多,系统推荐就越多,系统推荐越多,社交推荐也越多,那爆款就是这样诞生的。
视频号 VS 抖音
通过以上分析,我们很容易能看出来,微信短视频和抖音推荐机制上的最大不同,那就是微信在社交推荐算法上着力很多,而抖音更偏向于系统算法逻辑,即在“内容为王”的基础上通过标签、过滤等系统算法逻辑进行分发、推荐。所以说。微信视频号走的是“利用私域流量撬动公域流量”的路子,并非依靠纯自然流量。也就是说,相比抖音和快手的算法优势,视频号的核心优势是基于熟人社交+算法的推荐机制,构建一个全新的内容生态。
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