• 如何投放新媒体广告?
      2022-12-02

    大家都知道现在是新媒体时代,所谓新媒体,是相对于传统媒体来说的,新媒体没有固定的概念,只要媒体构成的基本元素与传统媒体不同,就可以称为新媒体。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放,广告主在新媒体广告投放比例一般在20%左右。

    而所谓的新媒体营销就是借力内容、事件、话题等,在新媒体平台进行内容输出,培养用户情感与扩大品牌影响力,最终实现拉新、引流、留存、转化的效果。

     

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    新媒体广告投放的收费模式是什么?


    要想了解新媒体广告投放的具体细节那就得先说到新媒体广告投放的收费模式

    新媒体广告收费模式和PC互联网时代广告收费模式类似,主流还是采取CPM(千次展示)、CPC(点击量)、CPA(效果转换)三种模式收费。

    1CPMcost per mille是指所投放的广告创意被用户看到或听到一千次的费用成本。

    2CPMcost per click是指所投放的广告创意被用户点击产生的费用成本。

    3CPAcost per action是指所投放的广告创意带来约定行为产生费用成本,约定行为一般包括:注册、咨询、收藏、加入购物车、下单购买等。

    除上述三种常规收费模式外,新媒体广告投放还采用CPTcost per thousand)、CPIcost per impressions)等收费方式。 

    总之,新媒体营销,追求一种精准营销的价值,降低无效传播,实现客户利益最大化。


    适合广告投放的主流新媒体平台有哪些?

     

    1、网站平台

    网站平台包括各类门户网站、行业网站及地方性网站。只要网站的用户群和自己目标用户群一致,即可选择投放。如:一个房地产项目投放新媒体广告,则可选择门户网站房地产频道、房地产行业网站等网站平台。

     

    2、新闻客户端

    新闻客户端有大量的用户量,而且用户活跃度高,是企业新媒体广告投放的重要渠道。

    据数据显示,2018年我国手机新闻客户端用户规模达6.68亿,其中腾讯新闻、今日头条分别以42.8%32.6的市场占比位于一二位。除此之外,还有网易新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等新闻客户端平台可供选择。

     

    3、社交媒体平台

    我们日常使用的微信、微博、QQ、陌陌等都是带有社交属性的媒体平台。但我们所说的社交媒体广告投放,更多的是指以企业和广告主的身份,由企业自己或者广告代理平台发布的图片、文字、语音、视频等宣传推广信息,和我们日常朋友圈广告信息(微商刷屏)有本质的区别。

     

    4、视频平台

    近年来,网络视频流行起来,并逐渐成为大家生活中的一部分,而视频广告更容易被年轻受众人群所接受。

    视频平台主要为视频分析平台和视频直播平台。

    以视频直播平台为例,目前主流的直播平台有映克、花椒、斗鱼、熊猫、一直播等。广告形式则有直播推荐广告、启动页广告、banner广告、主播植入、现场直播等方式。

     

    5、DSP广告平台

    DSPdemand side platform),这一概念起源于网络广告发达的欧美地区,2011年进入中国并开始流行开来。

    DSP广告平台的原理和模式与在线网络广告联盟一致,DSP广告平台,一般是独立的第三方平台,他们整合不同类型的网络资源,为企业广告主提供多种投放选择。

     

    6、第三方平台

    由于新媒体的概念非常广泛,新媒体广告投放的平台也非常广泛,除了上述介绍的平台之外,还有一些其他第三方平台。

     

    第三方平台的作用是可以利用其大数据技术进行精准匹配,并且还可以看到投放的效果。

    好了,本周的文章就写到这里,新视点网络小编会持续对广告行业的一些内容和趋势看法进行更新,感兴趣的小伙伴请持续保持关注。

     

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