• 直播VS短视频,企业该如何选择?
      2020-10-23

    目前,直播带货和短视频拍摄营销依然火热,不少企业都在对这两大领域展开部署。行业的火热之下,也有一丝特别的信号传出:头部主播李佳琦被指状态下滑;新晋主播罗永浩依然在直播中频频失误;辛巴辛有志也出走老东家,是否能延续辉煌尚不可知。而其他直播老牌平台斗鱼、虎牙、B站也都在跃跃欲试。

    两年下来,盘子做大的速度,跟不上数量激增的抢食玩家。这对老牌的头部大主播来说,势必意味着分流。而短视频作为下一个流量时代风口,发现了人们的“无意识需求”。短视频,内容短、拍摄成本低,因此短视频内容比起长视频在数量上占据绝对的优势。海量的短视频在用户“刷”的过程中,实际上也是用户在筛选自己喜欢的内容,无形之中用户的“无意识需求”被挖掘出来,然后通过大数据分析,定向推送满足用户这种特定需求。而且短视频这种低门槛的内容生产方式,使得短视频的内容生产方与娱乐方是高度重叠的。短视频用户中,有内容产出的比率远远高于其他视频,很多人既是消费者,也是生产者。

    假定大家都看过直播和短视频了,这部分我们来简单说下这两种模式。
    直播就是一个或几个人实时表演一些东西,一群人在围观,同时可以用文字进行互相交流。
    短视频是一段视频,大家自己看自己的,然后在评论区互相交流。
    直播是实时的,短视频是非实时的,直播中和其他人的互动交流是同步的,短视频和其他人的互动交流是异步的。本质上,它俩都是内容传播的一种形式,所以我们从内容的生产、加工、分发和消费的链路上来分别对比下。直播和短视频的模式中,都包含着用户、内容生产者、平台和广告主这几个角色。生产者生产内容,供给用户消费,平台激励生产者生产更多更优质的内容,并进行高效率的分发,同时引入广告主进行变现。
    在内容生产方面,直播和短视频都可以分为个人生产者和机构生产者,直播的机构主要是直播公会,短视频的机构主要是MCN机构。
    在内容加工方面,直播一般没有后期加工处理,时长在几个小时不等,短视频则需要进行剪辑、配乐、滤镜等后期处理,时长一般在15秒或几分钟不等。在内容组织方面,直播一般是基于人或者标签分类的维度,短视频一般也是人、标签,此外还会有一些主题,比如话题、挑战等。
    在内容分发方面,直播和短视频一般都是基于关注和推荐的分发,包括人工推荐和机器算法推荐。
    在变现方面,直播一般是通过打赏和增值服务,很少的占比是广告,短视频则是依赖于广告、直播、电商。

    短视频的形式中渗透着这样一种社交性,充分利用社交所带来的红利。也正是这种社交性使得短视频平台不仅仅可以娱乐引流,还成为了电商营销的重要渠道,去短视频平台上买东西也已经成为新的消费习惯。

     

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